Toda marca precisa de um nome.
A sua precisa de uma história.
Proposta de Inteligência Criativa — Brand Session + Renaming
Cervejaria Rauch × Cacto Publicidade | 2026
Ver a Proposta
O Problema
Existe uma cervejaria premiada em Morro da Fumaça que não pode registrar o próprio nome.
A Cervejaria Rauch foi fundada em 2017. Nos últimos três anos se profissionalizou, ganhou prêmios nacionais e conquistou presença no iFood, no Instagram e em pontos de venda por toda a região. Produz 10 estilos — Pilsen, Vienna, APA, IPA, Baltic Porter, European Dark Lager, Gose — com qualidade que rendeu ouro duplo na Copa Sul-Americana de Cervejas.
Mas há uma trava invisível que bloqueia todo esse crescimento: o nome "Rauch" é também um estilo de cerveja — a Rauchbier, cerveja defumada de Bamberg. O INPI não registra. Sem registro, não há proteção. Sem proteção, qualquer concorrente usa. Sem exclusividade, a marca não vale.

100 contatos na base. Cerveja premiada. Crescimento travado. O problema não é comunicação — é identidade.
"rauchbier é estilo
rauch é fumaça
mas o nome da marca
não é nome"
"não se constrói marca
em cima de um nome
que não é seu"
O Que Está em Jogo
A Tríade da Transformação
Antes de falar, a Rauch precisa existir — perante a lei, o mercado e o público. Três pilares sustentam essa transformação.
① Um nome que seja só seu
Um nome novo — proprietário, registrável, que carregue a essência: a fumaça, a cidade, a tradição cervejeira, o orgulho local. Um nome que conte uma história própria e não descreva um estilo alheio.
② Uma identidade que pareça com ela
Logotipo, cores, tipografia, embalagens para 10 estilos, sinalização, material de PDV, templates digitais. Tudo que se vê. Tudo que toca. Tudo que faz a marca ser reconhecida num mercado cada vez mais cheio.
③ Uma comunicação que venda essa história
Instagram com conteúdo estratégico. WhatsApp profissional. Pontos de venda equipados. Campanha de lançamento. A voz da nova marca encontrando seu público — e virando fidelidade.
Diagnóstico
A Radiografia da Marca
Não se cura o que não se enxerga. O diagnóstico revela onde a Rauch está travada — e onde está a oportunidade real de crescimento.
🔴 As Travas Raiz
Marca irregistrável no INPI — colidência com estilo de cerveja
Zero material promocional estruturado e com identidade
Instagram e WhatsApp sem identidade visual consolidada
PDV sem suporte — pontos de venda desamparados
Crescimento orgânico estagnado por ausência de estratégia
🟢 As Oportunidades
Ouro duplo 2025 — cerveja premiada nacionalmente na Copa Sul-Americana
História real — fundada em Morro da Fumaça, cidade que já carrega "fumaça" no nome
Turismo cervejeiro — potencial inexplorado via Integratur e rotas regionais
Timing perfeito — rebranding pronto até outubro para vendas de fim de ano
Concorrência regional frágil em branding (SaintBier, Lohn)

Se não fizer agora: concorrência por preço pega a marca desprotegida. Quanto mais tempo com o nome atual, mais caro e doloroso será o troca. O timing de mercado não espera.
Metodologia
Três Fases. Uma Entrega. A Rauch Vira Nome.
A gente não faz anúncio. A gente faz marca. Anúncio é o que sobra. O processo da Cacto é estruturado, validado e focado em resultado — do diagnóstico profundo à execução criativa, com estratégia no meio.
Fase 1 — Brand Session (Junho)
Imersão profunda a quatro mãos com a equipe Rauch. A metodologia proprietária da Cacto para diagnósticos de marca. Mapeamos essência, propósito, promessa, valores, personalidade, manifesto, cenário atual, dores reais e direção estratégica.
Entregável: Diagnóstico completo + Framework de Essência da Marca + Painel de Insights.
Fase 2 — Renaming (Julho)
Criação do novo nome proprietário para a cervejaria. Pesquisa de território semântico (fumaça, Morro da Fumaça, germanidade, tradição), 10 a 15 naming candidates, análise de viabilidade no INPI e teste de percepção com público real.
Entregável: Nome proprietário validado + Roteiro de registro no INPI.
Fase 3 — Sprint Criativo (Julho–Setembro)
A tangibilização da estratégia. A marca ganha corpo. Identidade visual completa, manual de marca, rótulos para todos os estilos, material de PDV, templates digitais e campanha de lançamento.
Entregável: Marca nova, documentada, aplicada e pronta para o mundo.
Cronograma
Outubro é o Novo Começo
Cada fase tem entregável claro, prazo definido e objetivo mensurável. O rebranding completo estará pronto antes do fim de ano — no timing perfeito para as vendas de fim de ano e a temporada de eventos.
1
Brand Session
Junho/26
Diagnóstico + Direção estratégica
2
Renaming
Julho/26
Nome registrável + validação INPI
3
Identidade Visual
Jul–Ago/26
Manual de marca completo
4
Embalagens + PDV
Ago–Set/26
Rótulos e materiais de ponto de venda
5
Lançamento
Outubro/26
Campanha de apresentação da nova marca

Rebranding completo pronto para o mercado em outubro de 2026 — antes da temporada mais importante do ano para o setor de bebidas.
Quem Somos
Deixe sua Marca no Mundo.
A Gente Existe pra Isso.
Cacto Publicidade
Fundada em 2003. Mais de 20 anos de estrada. A Cacto não é agência tradicional — é Inteligência Criativa para Construir Marcas. Metodologia proprietária que vai do diagnóstico profundo à execução criativa, com estratégia no meio.
A gente não faz peça. A gente constrói marca. A Rauch é a próxima.
Cases Premiados
Unesc, Betha Sistemas, ABRH SC — marcas que transformamos.
Certificação CENP
Ética e melhores práticas do mercado publicitário nacional.
Sinapro SC
Liderança regional no setor de comunicação de Santa Catarina.
Pensa como consultora
Entrega como agência. A dupla que constrói marcas reais.
Investimento
Marca não é Custo.
Marca é Ativo.
A Rauch vai valer mais com um nome que é seu. Estruturamos três pacotes para que a cervejaria escolha o nível de transformação que faz sentido para este momento — com a possibilidade de evoluir entre eles.
1
Pacote Essencial
Brand Session + Direção Estratégica
  • Diagnóstico completo de marca
  • Framework de Essência da Marca
  • Painel de Insights estratégico
  • Roteiro de renaming
2
Pacote Completo
Brand Session + Renaming + Identidade Visual
  • Tudo do Essencial
  • Nome proprietário validado no INPI
  • Identidade visual completa
  • Manual de marca documentado
3
Pacote Full
Tudo acima + Embalagens + PDV + Campanha
  • Rótulos para todos os 10 estilos
  • Material completo de ponto de venda
  • Templates digitais (Instagram, WhatsApp)
  • Campanha de lançamento da nova marca
*Valores a definir conforme escopo fechado e alinhamento com a equipe Rauch.
O nome certo
ainda não existe.
Vamos criar junto?
"marca não se escolhe / marca se faz"
"a fumaça já tem / falta o fogo / a gente acende"
A Cervejaria Rauch tem história, tem prêmio, tem produto. Falta o nome que vai fazer tudo isso durar — registrado, protegido e pronto para crescer. A Cacto está pronta para acender esse fogo.
Próximos Passos
Da Aprovação ao Início — O Que Acontece Agora
Após a aprovação desta proposta, o processo avança com agilidade e clareza. Cada etapa está mapeada para garantir que a Brand Session aconteça em junho conforme planejado.
01
Briefing Detalhado
Reunião aprofundada com Luiz Mário e sócios para levantamento completo do histórico, valores e visão da cervejaria.
02
Alinhamento de Expectativas
Definição conjunta de cronograma, entregas, responsabilidades e pontos de aprovação ao longo do projeto.
03
Agendamento da Brand Session
Imersão de 2 dias com a equipe Rauch — o coração de toda a transformação estratégica da marca.
04
Início do Diagnóstico Estratégico
A Cacto começa o trabalho de mapeamento de essência, território semântico e naming candidates.
Informações do Documento
Local: Criciúma/SC
Data: 13 de maio de 2026
Elaborado por: Cacto Publicidade
As informações contidas neste documento são de responsabilidade do solicitante e têm caráter confidencial.
Cacto Publicidade
Inteligência Criativa para Construir Marcas
Desde 2003 | Criciúma, SC
Investimento
INVESTIMENTO — PROJETO FULL RAUCH × CACTO
Brand Session + Renaming + Sprint Criativo | 2026
13 de maio de 2026
marca não é custo / marca é ativo / a rauch vai valer mais
Distribuição de Horas por Fase
O projeto foi estruturado em 322 horas de dedicação técnica e estratégica, distribuídas ao longo de 5 meses. Cada fase contempla o envolvimento de especialistas em estratégia, redação criativa, design e gestão de projetos.
Memória de Cálculo
A precificação baseia-se no custo operacional real da Cacto Publicidade, garantindo a sustentabilidade da entrega e a qualidade técnica superior exigida pelo projeto de Renaming.
Modelos de Pagamento
Oferecemos flexibilidade para viabilizar o investimento, adequando o fluxo de desembolso ao cronograma de entregas e ao planejamento financeiro do cliente.

Resumo Executivo
a rauch não está comprando um projeto / está comprando um nome próprio / que vai valer mais que qualquer rótulo
  • Investimento total: R$ 54.096,00
  • Prazo de execução: 5 meses (Junho a Outubro de 2026)
  • Forma sugerida: 10 parcelas de R$ 5.409,60
  1. Diagnóstico profundo de marca (Brand Session)
  1. Novo nome proprietário com viabilidade de registro (Renaming)
  1. Identidade visual completa e manual de marca
  1. Design de embalagens para o portfólio de estilos
  1. Enxoval de materiais para Ponto de Venda (PDV)
  1. Estratégia e campanha de lançamento da nova marca

Documento elaborado em 13 de maio de 2026. As informações contidas são de responsabilidade do solicitante.
Propriedade Intelectual

A metodologia Brand Session, incluindo seus frameworks, processos e ferramentas de diagnóstico, é propriedade intelectual exclusiva da Cacto Publicidade Ltda., não podendo ser reproduzida, sublicenciada ou aplicada pelo cliente em outros projetos ou por terceiros sem autorização prévia.
Cacto Publicidade
© 2026 Cacto Publicidade Ltda. Todos os direitos reservados.